El mercado de apuestas de México en 2026
Con el iGaming, el Mundial y una reestructuración fiscal del 50%
Con una población de casi 131 millones de personas, una penetración de internet superior al 83% y smartphones en manos de prácticamente todos los adultos conectados a estos, México, la segunda economía más grande de América Latina, ya es uno de los mercados de juego online de mayor visitas del mundo, y el Mundial 2026 que México coorganizó solo ayudo a agudizar esa penetración, informa Rethink Gambling.
Vista general del mercado: tamaño y crecimiento
Desde que México intentó por primera vez incluir el juego online bajo cobertura regulatoria en 2014, el sector ha pasado de ser de una simple curiosidad a ser parte de la verdadera economía del país. En esos primeros años la subida fue pronunciada: el mercado pasó de una facturación de US$24 millones a 441 millones en 2018 (un aumento de 1,533%), alcanzando los US$798 millones a principios de 2020. Calcularlo exactamente hoy es más difícil de lo que admiten la mayoría de los informes; las estimaciones varían mucho dependiendo de si se cuentan las apuestas totales (ingresos) o los ingresos brutos por juego (GGR), y si se incluye el juego de operadores en el extranjero (offshore). Sea cual sea el criterio en el que confíes, la dirección es la misma: arriba y más rápido online.
Por tipo de producto, el mercado actual del Gaming en México se segmenta en apuestas deportivas, casinos, loterías y otros. Los ingresos por juego presencial siguen dependiendo en gran medida de los casinos y salas de tragamonedas. Pero el juego online cuenta otra historia: las apuestas deportivas representan ahora aproximadamente la mitad del GGR online – según algunas estimaciones de 2025 hasta el 56% – con los casinos online muy cerca y creciendo rápidamente. Y en el año del Mundial de futbol, esa cuota de las apuestas deportivas no ha hecho más que aumentar.
Por tipo de canal, el mercado de juego se segmenta en online y presencial. Cuando planteamos este mercado por primera vez en la primera mitad de 2022, el mercado terrestre seguía liderando, tras haber superado una fuerte caída pandémica, mientras que el online estaba creciendo rápidamente. Ese orden ha cambiado desde entonces: para 2024–25 el online había superado el punto de inflexión, representando aproximadamente el 55% de toda la actividad de juego en el país, una reversión que hace una década habría parecido improbable.
Se dice que el crecimiento del canal de juego online en los últimos años se ha asegurado por los confinamientos duranteCOVID-19, que empujaron a una generación de jugadores a usar aplicaciones online de juego que se normalizaron como entretenimiento cotidiano. A esto se le añade un uso creciente de smartphones con aplicaciones convenientes y la creciente expansión de internet que ofrecen un acceso fácil a plataformas de juego online.
Seguidamente viene una digitalización creciente que permite opciones de pago digitales seguras, incluyendo criptomonedas en oferta por algunas plataformas de juego; y por supuesto el desarrollo tecnológico con innovaciones que resultan en mejores gráficos y calidad de interfaz.
El mercado del juego ilegal sigue siendo el invitado de piedra en la habitación. El organismo industrial AIEJA estima que alrededor del 60% de las apuestas online disponibles para los jugadores mexicanos siguen pasando por sitios que operan ilegalmente o sin pagar impuestos locales. Aunque este es un problema estructural que las reformas gubernamentales de 2025–26 intentan resolver explícitamente. México es ahora la segunda mayor audiencia de juegos móviles de América Latina, después de Brasil.
Marco Legal del Juego en México
El juego es legal y regulado en México, pero sigue funcionando con una ley federal de 1947 que nunca pudo imaginarse al internet. El sector contribuyó con un estimado de US$700 millones en impuestos federales en 2023 y sostiene alrededor de 148.000 empleos directos; El Censo Económico de 2025 del INEGI valoró los ingresos por juegos y entretenimiento en unos MX$42,000 millones (US$2,500 Millones), y así es como la ley ha llegado hasta donde está:
¿Quién regula los juego de azar hoy en día?
La supervisión recae en el Ministerio del Interior (Secretaría de Gobernación, SEGOB) a través de su Oficina de Juegos y Loterías (Dirección General de Juegos y Sorteos). El país cuenta con aproximadamente 380 casinos con licencia, y ya no se conceden nuevos permisos de operador independiente. Los nuevos participantes deben asociarse con un titular de permiso existente, que es exactamente como han llegado los últimos operadores online. Un requisito que data de las normas de 2004 también obliga a los servidores de juego online a mantenerse físicamente en México, aunque los sitios offshore han servido durante mucho tiempo a los jugadores mexicanos independientemente de las regulaciones.
El cambio principal en la industria de 2025 fue el impuesto. Como parte del Paquete Económico 2026 (Boletín Oficial, 7 de noviembre de 2025; en vigor desde el 1 de enero de 2026), México duplicó el impuesto IEPS a los juegos de azar, pasando del 30% al 50% del GGR, cubriendo tanto el juego presencial como el online y, por primera vez, llegando a operadores online extranjeros tomando como base la ubicación del cliente.
El gobierno lo presenta como un ‘impuesto para la salud’ y destina parte de los ingresos a programas contra la ludopatía, mientras la industria grita voz en cuello que esa alza de impuestos podría empujar a los jugadores hacia el mismo mercado negro que la reforma pretende reducir. Los especialistas fiscales citados por un informe de Milenio incluso estiman que el estado podría perder ingresos netos de hasta MX$12.000 millones (US$700 millones), si los operadores autorizados dan paso atrás.
Lo que aún falta
México aún carece de una ley moderna que defina claramente reglamentación para el juego online. En octubre de 2025, un legislador presentó la Ley Federal de Juegos con Apuesta y Sorteos para reemplazar la ley de 1947, con la creación de un instituto nacional de juegos de azar y redactar normas adecuadas para casinos digitales y apuestas móviles, pero su fecha límite de revisión se ha pospuesto hasta agosto de 2027. También existen propuestas legislativas separadas que limitarían los anuncios de juegos de azar en la televisión abierta a una franja nocturna e impondrían penas de prisión de hasta diez años por el amañe de partidos y fraude en las apuestas.
Casinos online vs. apuestas deportivas
Como se ha mostrado arriba, México es uno de los países de América Latina con el mayor número de usuarios de sitios de juego online y casinos. Y esta cifra aún está por crecer.
Pero en vez de sostenerse con una sola instantánea del volumen de búsqueda, es más útil observar quién entra al mercado y por qué. El fútbol es el centro gravitacional de las apuestas mexicanas, y la demanda se dispara en los grandes torneos, por lo que los operadores pasaron el 2025 y principios de 2026 compitiendo para estar en directo antes del Mundial. El ejemplo más claro: en mayo de 2026 Stake lanzó una plataforma de stake.mx totalmente autorizada en México, asociándose en un campo saturado liderado por el gigante mexicano Caliente, cuyo sitio caliente.mx atrajo unas 49,6 millones de visitas mensuales a principios de 2026, convirtiéndose cómodamente en la marca de juego más visitada del país.
De esa forma, en 2021 y 2022 Betsson y Big Bola Casinos se unieron para lanzar Betsson México, y ese evento fue seguido por el lanzamiento de bet365 también en México, tras su colaboración con el conglomerado local TV Azteca; mientras que. RushBet de RSI llegó gracias a una alianza con Grupo Multimedios, y la oferta no ha disminuido desde entonces. Cada nuevo participante suele asociarse con un titular de permiso mexicano, según lo que exigen las normas.
Y no es una lista exhaustiva, y la industria claramente sigue ganando velocidad. Los analistas esperan que los casinos online sigan ganando terreno con el tiempo gracias a la gran variedad que se reúne en una sola plataforma, mientras que las apuestas deportivas se desbordan en el calendario de eventos con oleadas de – Copas del Mundo, temporadas de la Liga MX, noches de boxeo, etc.
Quién apuesta en México
Cifras más recientes completan el panorama con estimados del sector indicando más de 15 millones de jugadores activos en México, con un enfoque joven y urbano, donde los millenniales de 18 a 35 años representan una gran proporción de los usuarios digitales. En cuanto al costo social, la encuesta de CONADIC de 2024 encontró que alrededor del 2,3% de los adultos mexicanos muestran signos de ludopatía, aproximadamente el doble de la media mundial, y esto ha sido parte de la razón por la que el alza del impuesto de 2025 se vendió como una medida favorable a la salud pública.
Juegos de casino online
Debido a las enmiendas a la legislación federal en 2014-2015, México vio la aparición de casinos online y varios operadores obtuvieron licencias. Muchas plataformas extranjeras de casinos online siguen operando dentro del país sin permiso de la SEGOB, aceptando con gusto a jugadores mexicanos. Esa zona gris es precisamente a donde apuntaron las normas de 2026, gravando las apuestas offshore en el punto de consumo y permitiendo bloquear sitios que no cumplen, aunque, como siempre, se verá si la aplicación de la norma pasa el examen.
Los jugadores mexicanos tienen una fuerte preferencia por jugar en casinos online con dinero real. El tipo de juego más popular, tanto físico como online, son las máquinas tragamonedas, especialmente con temática mexicana y sudamericana también que son más populares.
Otras opciones de entretenimiento en casinos online que atraen diariamente la atención de los mexicanos son (listadas en orden descendente de interés): Bingo, Blackjack, Ruleta, Póker, Baccarat y juegos de casino en vivo, especialmente blackjack y ruleta.
Deportes favoritos donde los mexicanos apuestan
Las apuestas deportivas compiten con los casinos online en el nivel de emoción que se despierta entre los jugadores, siendo el fútbol, obviamente, el deporte principal en el que apuestas.
Otros mercados activos de apuestas en México son el baloncesto, las carreras de motor y el béisbol, Tenis, fútbol americano, boxeo, hockey sobre hielo, mientras que los torneos más populares en las que apuestan los mexicanos incluyen la Primera Liga de México, la Champions League, la Premier League inglesa, la Bundesliga alemana y la Liga española. Liga Mexicana de Béisbol, Major League Baseball.
En 2026 un evento superó a todos: la Copa Mundial de futbol, que México coorganizó con Estados Unidos y Canadá. Fue la primera edición de 48 equipos y 104 partidos, cuando Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey organizaron partidos, y fue el evento de apuestas deportivas más grande de la historia. Para las casas de apuestas mexicanas, los mercados más atractivos para apostar eran al ganador, la ronda/set ganadora, el primer equipo anotador y el resultado del partido.
Las loterías
Las loterías están totalmente reguladas por la ley y supervisadas por el gobierno mexicano. Tanto las versiones online como las presenciales de la lotería están tomando lugar en México y ganando popularidad a gran escala.
Con su crecimiento continuo año tras año, la industria mexicana del juego ha hecho espacio para diversas loterías totalmente disfrutadas por los jugadores del país. La mayor de ellas, la Melate de la Lotería Nacional, ha producido premios récord por cientos de millones de pesos – el mayor, alrededor de MX$639 millones (unos US$50 millones), en 2013.
Las apuestas tradicionales
En el mundo de apuestas tradicionales, las carreras de caballos, las carreras de galgos y el rápido juego de béisbol Jai Alai atraen apostantes, junto con los deportes sangrientos que tienen un largo número de seguidores. Las peleas de galos, contrariamente a la creencia común, no están prohibidas a nivel nacional y siguen siendo legales y reguladas, con las apuestas autorizadas bajo permisos estatales, en bastiones como Jalisco, Sinaloa, Michoacán y Zacatecas, mientras que existe una lista creciente de estados que las han prohibido (Ciudad de México, Veracruz, Sonora, Coahuila, Nuevo León, Quintana Roo).
La tauromaquia ha tenido un camino más complicado. Ciudad de México, sede de Plaza México, la plaza de toros más grande del mundo votó en marzo de 2025 para prohibir la tauromaquia ‘violenta’, vetando que los toros ya no puedan ser heridos ni muertos en el ring; y ya existen cinco estados que la habían prohibido por completo. Apostar en la muerte es exactamente el tipo de apuestas informales que ahora están desapareciendo de la capital. Las salas de apuestas tradicionales con tragamonedas, póker y blackjack siguen siendo populares y, contrariamente a algunas guías antiguas, no hay ninguna norma que prohíba a los residentes mexicanos acceder a ellas; los únicos límites estrictos son para menores (18+ en casinos, 21+ en la lotería).
El juego por celulares o mobile iGaming en México
Según la encuesta ENDUTIH del INEGI, México tenía 100,2 millones de usuarios de internet en 2024, el 83,1% de la población de seis años o más, con rastreadores independientes situando la cifra cerca de 110 millones a principios de 2025. De forma crucial, el 97,2% de los usuarios de internet se conectan a través de un smartphone, muy por delante de los televisores inteligentes (43,6%) u ordenadores (35,9%), donde el usuario medio pasa unas 4,4 horas diarias online (5,7 horas entre jóvenes de 18 y 24 años).
Esto convierte a los juegos de azar en una actividad casi totalmente por celular, dominada por dispositivos Android. Los pronosticadores esperan que la base de internet móvil supere los 112 millones de usuarios a finales de la década de 2020, ya que México ocupa el segundo mayor mercado móvil de América Latina después de Brasil, sumando decenas de millones de posibles jugadores.
Desafíos y perspectivas del mercado mexicano del Juego
Existen grandes expectativas que el mercado de iGaming en México siga creciendo rápidamente, ayudado por una población joven centrada en los celulares y operadores que se lanzan al mercado antes de su saturación. Y se tiene que tener en cuenta varios puntos para decidir lo bien que este funcionará, donde se ve a la presión fiscal, principalmente, con el nuevo IEPS del 50% que otorga a México una de las cargas fiscales más pesadas de América Latina y corre el riesgo de volver a empujar a los jugadores al mercado ilegal.
A esto le sigue la urgente claridad regulatoria pues la ley de 1947 sigue regulando el juego online, y su proyecto de ley de reemplazo no será aprobado antes de 2027. Esto permite que el mercado gris se mantenga alrededor del 60% de las apuestas online que siguen sin licencia y dar la gran batalla principal para canalizar a los jugadores hacia los sitios legales.
Con el avance en smartphones el producto por celular mantiene supremacía, y se ve que los operadores compiten en experiencia de usuario, contenido en vivo e innovación, apoyándose en alianzas con las principales empresas de iGaming.
Asimismo, el Juego responsable y seguridad son esenciales con la protección de datos, el KYC y las preocupaciones sobre adicciones que se encuentran detrás del marco del ‘impuesto para la salud’ y crecientes llamadas regulatorias para limitar la publicidad.
El examen del Mundial 2026 fue la primera prueba de estrés verdadero del mercado regulado mexicano con un aumento en la demanda, incluso con un alto régimen fiscal completamente nuevo.
Las autoridades ya no solo se limitan a hablar: la reforma fiscal de 2025–26, la ley de reemplazo, las propuestas de publicidad y amañe de partidos, además de la represión de las máquinas tragamonedas apuntan en la misma dirección, un estado que intenta sacar completamente el juego online a la luz. Si un impuesto del 50% ayuda a que eso ocurra o si alimenta silenciosamente al mercado negro es la pregunta que se podrán responder durante los próximos dos años, siguiendo al Mundial que supuso la primera prueba de estrés real y que fue un gran éxito para la industria.
Fuente: https://rethinkgambling.org/
